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“冰桶挑战?”众人听完后都思考了起来,这种活动真的能够火起来?那么多人愿意在夏天往自己身上浇冰水?
林有德问道:“周总,为什么要选择浇冰水?”
周宇杰笑着说道:“一个活动,想要出圈爆火,就必须要符合一些条件,其一就是背后有大能量的人进行推动,我们的今日头条以及趣信就会担当这个角色。
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而第二,就是必须要让用户们觉得好玩,那么如何好玩?那就必须要控制活动的难度,太简单了,人们失去兴趣,太难了,参与的人会退缩,所以必须要在难与不难之间找到一个平衡。
以冰水来挑战,不会超出很多人的忍耐极限,但冰水带来的刺激,也会让其他人感觉到刺激,而对于参与者来说,自己被水冰了一下,那么肯定会更乐意让其他人也体验一下这种感觉。
这样一来,只要初期推广之后,活动就可以迅速扩大规模,再加上我们的根本目的是慈善,我想大部分人都会支持这个活动。
而这个过程之中,我们旗下的三款软件都会参与进去,在做慈善的时候,我们也能得到发展,对我们来说是一举三得。”
“如果这个活动能够做到全国知晓,那么对水滴筹的推广的确是一步千里,连带着今日头条与趣信都会有很大的好处。”林有德想了想说道:“周总,当初您与中信银行协商获得新闻联播部分时间,就是为了这个?”
“对,不过新闻联播不是那么容易上的。”周宇杰说道:“我们必须将这个活动的规模做大,大到能够有资格上新闻联播的时候,中信的人就会推动一把,一旦上了新闻联播,那么水滴筹就会瞬间让上亿人知道。”
钟光伟问道:“那周总,这个活动,我们怎么开始?以谁为起点?”
头条不缺流量,但想捧红冰桶挑战,也得这个活动有了一定的规模,人数逐渐增多的情况下,稍微推广一下,就可以引发用户自发的推广效应,而第一批进行冰桶挑战的人,必须有足够的影响力。
周宇杰说道:“既然是我的主意,自然从我开始,第一个视频由我拍摄,然后放置在今日头条之上,之后,我会挑选三名国内最知名的人物进行接力,而后续都会从名人开始,然后慢慢向普通民众下沉。”
“可如果人们都选择捐钱,断了传播链该怎么办?”钟光伟问道。
周宇杰笑着说道:“这你就错了,传播只是一个渠道,最终目的就是为了捐钱,千万别乱了方向,为了传播而传播。
况且,只要这种事有了规模,就不可能断掉,即使真的断了,任何人都可以再一次发起新的冰桶挑战,断是不可能断掉的。”
后世冰桶挑战中出现的一个问题是,一些人并不愿意参加这种活动,但还是热衷于慈善的,不过因为冰桶挑战太出名了,结果一些人选择捐款而不是接受冰桶,反而引起了批评之声,如果老美的奥黑炭。
这种行为可能就是整个社会媒体,只关注于冰桶挑战的娱乐性质,也就是淋冰水,而不是它背后所代表的慈善意义,当冰桶挑战传播到后期后,已经没什么人关注“渐冻症”这种罕见疾病了。
这一世,头条将会动用大量的资源去推广冰桶挑战,虽说也要利用其强力的传播能力,但筹款本身的意义也不能少。
而且从后世的数据来看,很多人即使参与了挑战,也还是捐款了,但如果出现批评这种只捐款而不参与的行为,那对很多人来说是很不公平的,再有意义的事情,也不是所有人都有义务参加。
林有德笑问:“那周总,您准备向谁挑战?”
周宇杰说道:“从名气上来说,我需要在各个领域影响力最大的人来参加这次会议,所以我的选择是佰度的李彦红、娱乐圈的周杰仑以及体育界的姚名,这三个人算是影响力非常大,李彦红由我来负责,后面两个你们去,不过时间紧急,如果他们不愿意,那就迅速换人。”
其实,冰桶挑战这种项目,最难的就是开始,后世14年是从美国大学开始,但这条路在华国九成是行不通的,而即使在美国,先期也只是小范围出名,真正火爆的原因,是因为硅谷大佬以及大量明星的参与,这些人自带粉丝太大,加上冰桶挑战本身就代表着慈善,然后迅速爆火。
再之后,传到华国后,在短短一周内,立刻上了微博热搜,持续了两个月之久,根本原因也是国内互联网大咖以及娱乐圈明星的参与。
只不过后世这些人愿意参与,是因为国外这个项目已经火爆到了极致,而现如今,刚刚开始的情况下,想说服人往自己头上浇一桶冰水,恐怕并不容易。
因此,头条需要高层出面,来说服有大名气的任务,一起参与,哪怕付出一定的资源也是可行的。
周杰仑是音乐行业的天王巨星,姚名则是体育巨星,二者的名气,几乎全国一小半的人都认他们,如果能拉他们下水,那么对于冰桶挑战将会方便的多,不过如果他们不同意,那就只能再换其他人。
至于李彦红,目前的佰度还是如日中天,李彦红的名气在科技界非常的耀眼,而IT行业以及相关人士一直都是慈善群体的主要资助来源。
不过这位大咖面子更大,得周宇杰亲自出马才行,如果能把它拉下来,那么凭借着他,就可以将冰桶传播到整个科技行业。
“周杰仑这边交给我。”张易东点头答应道,周杰仑已经是途游的代言人,他们之间也见过两次面。
“姚名是体育行业,跟我们没有什么关系,不过据我所知,他在去年退役后,一直担任我国的慈善大使,我们如果以慈善理由来邀请他,应该不是问题。”林有德想了想说道:“我记得姚名也是上沪人,我们还可以通过政府这边的关系来联系上他。”
“好,我们有着慈善的名义,很多事情也会好的多。”周宇杰点点头说道。
如果是为了商业项目,这三人,估计再多的钱也很难让他们把一桶冰水浇到自己身上,哪怕是商业广告都很难,而李彦红那边,就更别做梦了,但只要说这是为了慈善,那就方便太多了。
周宇杰接着说道:“这件事要快速推动,一旦他们三人或者其他名人答应了,我们就需要以大流量来推动这件事,所以水滴筹、今日头条与趣信要做好信息互传的准备,一起发力,让这个项目成为全国乃至全球最大的慈善筹款项目。”