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337 新浪危机

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作品:大时代之2010 | 作者:流浪de橘猫


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    正当头条的各大部门,开始动用着自己的一切流量以及资源来为今日头条进行宣传之时,各大互联网巨头又再一次被头条的动作所震惊。www.kmwx.net

    用户看广告获得现金,这个套路其实早在Pc时代就已经出现,移动互联网开始爆发后,也有人专门开发出了这种软件aPP。

    但这种aPP只是纯粹的“看广告获得现金”,没有任何其他内容,纯粹就是广告。

    而这种商业模式,是持续不下去的,原因很简单,第一就是真没有多少用户有这个耐心一直看广告,脑子进水了吗?

    谁会一天看广告看个一两小时,即使有,也是那种纯粹为了刷钱而看的人,但这种玩法也太累了,没多少人坚持的下去。

    而第二个原因,就是存量问题,即使这种aPP的商业模式能够成立,但如何引流就成了巨大问题,引流的成本之高,aPP开发者通过广告费根本赚不回来,这导致了此类aPP的用户数量非常的少,而用户数量少,反而使得寻找广告商的成本大幅度增加。

    而成本太高,又会导致开发者不会分太多的钱给用户,这又形成了用户卸载的局面,恶性循环之下,此类的aPP连混到天使轮投资的机会都没有。

    传统的新闻巨头,有庞大的用户量,又有着主动接触的广告主,按理说,是可以进行这类业务的测试,但第一点就是他们想不到,第二则是,他们不可能愿意将广告的利润,分给用户。

    没有经过移动互联网惨烈烧钱大战的互联网巨头们,是不会主动给用户钱的。

    但今日头条这一招,却是真正的釜底抽薪,以上亿的用户基数,推动主动看广告获得现金分红的业务,几天内,上千万的用户获得了现金,虽然只有几块钱,但还是引起了不小的传播效应。

    当千万人中,每个人告知身边三四个人的时候,这个业务的知晓人数立刻到了三千万,而这三千万人再传播一番,数据会变的极为庞大,特别是一些刚刚被儿女赠送只能手机的老年人,一听说看新闻有钱拿,立刻开心的让子女给他们下载。

    不到半个月的时间,今日头条的下载量又一次暴涨,这一点,从一些应用下载平台的下载量就可以做出大概的统计,而在苹果aPP上,今日头条成为了国内下载量最大的软件,连续霸榜一个星期,而且还在持续。

    虽说,今日头条的移动端早就成为了市场份额第一,但跟在其身后的腾讯新闻、新浪、网易等等还是觉得自己有着一丝希望的,然而,刚刚才过去不久的冰桶挑战,让今日头条流量大涨,现如今,又来了一招这个,顿时让所有玩家,觉得未来一片空白。

    燕京市,新浪公司总部:

    王志东揉了揉两边的太阳穴,这段时间,他一直觉得头颅内部就像有气要冒出一般。

    “咚咚咚......”敲门声音响起。

    “进来。”王志东看到来人后说道。

    曹国伟走到王志东对面,坐下来后说道:“王总,这是运营部制定的计划,您看一下?”

    王志东接过文件,认真的看了一遍后,说道:“每个视频广告,我们要亏损3分?那今日头条也是一样?”

    曹国伟摇头说道:“今日头条的具体数据,我不太清楚,但从他们的补贴以及我从他们广告商那边获得的数据来看,亏损应该有一些,但没有我们的大。

    这是因为今日头条的用户太多了,平均用户时间也很长,这些基数可以分摊每一份成本,而且今日头条的大数据更为精准,广告投放的效率业内第一,广告商也认同今日头条的广告价值更高,所以他们愿意给更多的广告费。”

    王志东皱着眉头沉思片刻后说道:“如果我们也推出类似的业务,按照这个数据来看,每天的亏损就可能高达千万,你觉得值不值得?”

    曹国伟说道:“王总,从运营角度来说,我们不应该做这个,今日头条的用户以及用户时间都已经远超过我们,这次又有了先发者优势,我们即使跟上,又能吸引多人?”

    “你这个观点我同意。”王志东点点头说道:“可是,现如今,今日头条已经抢占了大量的用户看新闻的时间,连微博那边都受到了影响,加上现在头条一直在引导各大明星以及政府机构入驻今日头条,如果我们什么都不做,那就是等着市场被对方彻底侵占了。”

    自冰桶挑战挑战之后,今日头条开始对一些视频流量极大的拍摄者进行分红,这让不少明星尝到了好处,而今日头条也专门成立了对应的部门,鼓励明星经常在今日头条上发表评论、感言等等,而为了吸引明星,今日头条不仅给明星进行广告分成,还主动根据明星的热度及粉丝特征,在今日头条的广告主中进行比对,然后替明星寻找金主进行广告代言,或者直接发评论宣传商品。

    这一番操作下来,自然对很多明星有着很大的吸引力,毕竟,明星们不需要做什么,偶尔两三天发一次评论就好,今日头条还会主动推送他们的头条号给大量的新用户。

    这种模式,其实与曾经的微博很类似,当初新浪微博能够力压藤迅微博,靠的其实就是垄断明星的资源,随后与他们分成。

    而现在,今日头条推出了类似的服务,甚至因为流量庞大,大数据推荐给力,对于明星来说,这收入比微博还要高不少。

    这也让新浪感觉到了巨大的危机,王志东怎么也想不到,自己刚刚击败了藤迅微博,现在居然会受到今日头条的跨界冲击。

    曹国伟说道:“王总,头条的势力已成,今日头条与趣信都刚刚接收了十几亿美元的融资,而且他们目前处于优势地位,我们跟他们硬碰硬,不划算。”

    “那你觉得该怎么做?”王志东问道。

    曹国伟说:“头条的崛起,其实威胁到了几乎所有的互联网巨头,但威胁最严重的的,就是藤迅,趣信的存在,就是一个悬在藤迅头上的达摩克利斯之剑。

    今日头条与趣信的关系一直都是相互引流,我想藤迅那边一定会有所反应。

    而且,这一次,头条显然有意培养自己的支付用户,这一定会让阿里觉得威胁很大。”

    “阿里觉得威胁大也没用,他们能有什么办法?”王志东很是不屑,随后又说道:“这样吧,先开发好这个功能,至少到我们真需要上的时候,我们得有这个功能。

    至于用不用,还是先看看藤迅的反应吧。”
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