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444 抖音的重拳

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作品:大时代之2010 | 作者:流浪de橘猫


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    2017年1月24日,除夕前三天,头条正式公布了今年春晚的活动内容,出乎大部分人意料的是,这次的活动对象,不是拼多多,而是抖音。www.biquge001.com

    活动的内容还是很简单,只要下载了抖音的用户,都可以在指定时间参与领红包的活动,也就是摇一摇。

    而“摇一摇”红包之外,只要在除夕晚上,刷短视频超过一定时间,便可以随机获得一定金额的红包。

    同时,如果将抖音的链接转发至趣信,而只要有新用户沿着这个链接下载抖音,那么新老用户都可以获得红包奖励,甚至还有一定的机会触发抖音特意安排的一等奖至十等奖,奖品从最新款的iPhone到一个刻有“抖友专用”的玻璃杯,价值不一,有些很值钱,有些则是限量版的定制商品,过了这个村就没这个店了。

    当然,不一定是趣信,QQ以及短信甚至线下宣传都可以,只要新用户第一次注册时,将引导而来的老用户手机号输入进去,那么奖励一样通用。

    而价值最高的,则是一百名超级特等奖,特等奖的概念很简单,就是引导新用户最多的前一百名,可以获得一张价值从50万至20万的汽车或房产抵用券,而如果因为有车或者不想买车,头条也可以给予9折的现金。

    而如果出现数量一样的情况,那么就看引导新用户的质量,新用户在抖音上的时间越长,那么就排名靠前。

    当吃瓜群众看完抖音的推广策略后,不由得大吃一惊,特等奖就不说了,虽然看起来动辄几十万,但总数也才一百,几千万对头条来说,不过九牛一毛。

    真正耗费严重的,还是一到十等奖,一等奖iPhone手机就高达一万台,二等奖iPad数量高达5万,三等奖华为note7数量高达10万,后面的一些运动自行车、双立人锅具、四件套、高级保温杯等等,数量都是几十万起步,这些商品加起来,估计总价值不低于10亿。

    而红包方面,官方给出的数据,总共为20亿红包。

    所有的数据加起来,加上春晚的广告费,这次活动的总投资已然超过了50亿,比起去年佰度的金额还要高的多。

    在佰度经过去年滑铁卢之后,不少人本以为互联网企业在春晚上的投资会放缓,但今年头条居然逆势而上,放了一个惊天大炮。

    如果是拼多多,那也就罢了,毕竟,谁都看的出来,拼多多的野心,是志在掀翻目前的电商格局,但这么多资金的投入,只是为了一个抖音,一个前途未卜明的短视频平台?

    正当所有人觉得头条高层疯了的时候,藤迅总部内,张小龙正在看着抖音的推广计划,紧皱着眉头。

    老吴说道:“抖音的这次推广,可真是够大,周宇杰居然肯投入这么多资金进去,抖音没有融过资,这可是实打实他自己的资金。”

    “正因为这样,更说明周宇杰非常重视短视频,这么多的资金,这种一年一次的黄金时间,他没有推广拼多多,也没有再推广趣信支付或者今日优选,这几个业务都是头条的核心命脉,但居然被抖音压下去了。”张小龙缓缓的说道。

    老吴问道:“抖音这几个月的数据也上涨的非常快,ios平台上,抖音已经连续成为新aPP下载排行榜的第一名,下载次数已经超过8000万。

    这次借助春晚,能够轻松获得上亿的新用户,如果留存率非常高,恐怕抖音之势就已经成型了。”

    以内容为主的互联网平台,一旦用户数量足够,那么稳定的商业模式就可以养活大量的第三方内容创作者,而创作者多了,就会创作出更多的优质内容,又会更吸引用户,形成良性循环。

    而后来者想要追赶,就会面临无内容无用户的困局,投入足够的资金,或许还能吸引一些内容创作者,但在总量以及质量方面,很难达到第一名的巅峰,至于用户,想引流更是难上加难,一般情况下,当第一名形成绝对优势的时候,后来者基本上就没有机会了。

    微视现在的局面也是这样,虽说从藤迅拿到了启动资金,但比起这次抖音在春晚上的投入,简直就是小巫见大巫,更不要说抖音已经有了大量的内容、用户以及全网最优质的大数据推荐。

    张小龙沉思片刻说道:“现在说什么也晚了,只能看抖音在春晚之后的数据了,如果数据非常好,那么我就有理由向上面索要更多的资源与资金,后面也只能走一步看一步了。

    正好公司内部不少高层都认为我们应该扶持快手来对付抖音,如果抖音真的数据爆炸,那也可以让他们闭嘴了。”

    这些年来,藤迅的血与泪般的发展史,基本上证实了除了社交与游戏,藤迅没有其他方面的基因,因此,藤迅的发展策略改成了投资为主。

    但涉及到“重要流量入口”的行业,藤迅也只能硬上,因为藤迅就是靠着流量入口,才能够入股那么多独角兽企业,这涉及到公司的“命脉之争”。

    藤迅本来也投资了快手,对短视频这个领域也没有过度重视,但当最大的竞争对手头条花费巨大力量发展短视频时,很快就引起了藤迅的注意,特别是抖音的发展速度、用户粘性都高的可怕,高到让藤迅认为抖音极有可能会成为头条系新的流量引擎,因此,藤迅不得不重新推出微视,同时也在尽全力帮助快手。

    如果能自己发展,那自然最好,如果不能,也要利用已经有一定规模的快手,来遏制抖音。

    而两种声音,也一直在藤迅高层内部争论不休,这也导致了微视很难获得公司内部资源的全力扶持。

    老吴说道:“就怕这次春晚会让抖音彻底爆发,那我们就麻烦了,我已经从抖音那边挖了不少技术人员过来,基本上已经证实了,抖音的大数据推荐,基础就是今日头条的大数据算法,这可是我们无法比拟的优势。”

    “算法这一块?”张小龙眉头皱的更紧,但也没有任何办法,于是说道:“算了,回去休息吧,等年后抖音的数据出来了,我们又会有一场恶战了。”
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